EPA designó a Dimerco para ejecutar el BTL por su apertura
Se propuso el concepto: Descubre | Sorpréndete | Celebra. Dado que el nombre EPA y su formato aún no era conocido en Guatemala.
Se fijó el objetivo de dar a conocer a EPA en Guatemala como la opción donde encontrar todo para el hogar.
El planteamiento totalmente disruptivo para la época que se consideró “agresivo y directo” en términos de mercadeo.
Qué se hizo
Un grupo de activadores vistiendo de amarillo, algunas veces a pie, otras en bicicleta o bien en caravana de autos clásicos salió a la calles y a los centros comerciales, a puntos de interés como “Pasos y Pedales” todo esto para llamar la atención, logrando que el público se preguntara ¿Y esto qué es? A la vez que el color amarillo de la marca y su concepto se fijara en la mente del futuro cliente.
Adicionalmente, en puntos estratégicos se colocó una caja de embalaje de importación, de color amarillo con el mensaje de marca. Esta caja, también se montó en una grúa (propiedad de Dimerco) y se estacionó en sectores de alto tráfico vehicular del grupo objetivo.
Para finalizar se obsequió al cliente potencial una cajita con la invitación a visitar el nuevo EPA. El día de la gran apertura se tuvo un concierto que engalanó la inauguración. Consecuentemente, muchas de estas actividades se hicieron virales vía redes sociales.
Resultados: Se superó la meta.
Aprendizajes:
EPA y Dimerco trabajaron arduamente y con mente abierta a propuestas novedosas.
Planificación hasta el último detalle.
- Brillante ejecución.
